Mooie match van dna

De samenwerking tussen KNSB en Nederlandse Loterij kwam tot stand nadat de toenmalige hoofdsponsor KPN een nieuwe stap maakte. Een goede match, vindt Joost Zuure, Head of Sponsoring bij Nederlandse Loterij. ,,Schaatsen is een oer-Hollandse sport die heel erg goed past bij ons dna. Wij zijn voor een gelukkig, gezond en sportief Nederland. In de basis hebben wij bovendien veel met sporten, omdat een groot deel van ons nettoresultaat terugvloeit naar de sport. Als we dan kunnen doorinvesteren over de as van de sport, dan doen we dat graag. En schaatsen is een dynamische sport met iconische helden, een prachtig verleden en echt oranje Hollands dna.’’

Nederlandse Loterij is de naam achter negen bekende kansspelen, waaronder de Staatsloterij, Lotto, Miljoenenspel, Eurojackpot, Lucky Day en TOTO Sport. ,,We zijn in 2016 ontstaan uit een fusie tussen Lotto en Staatsloterij’’, legt Zuure uit. ,,Die laatste was van origine een staatsbedrijf waarbij het nettoresultaat terugvloeide naar de staatskas, terwijl wij vanuit de Lotto-kant een fondswervende loterij waren, waarvan de volledige opbrengst terugvloeide naar de sport en achttien vastgekoppelde goede doelen. Die twee bedrijven zijn verenigd, waarbij nu volgens een vaste verdeelsleutel geld terugvloeit naar de sport. In het afgelopen jaar was dat zo’n 45 miljoen euro. Dat is afdracht, nettoresultaat.’’

Zichtbaar
Daar bovenop zijn er met een aantal partijen sponsorovereenkomsten voor de inkoop van additionele rechten. ,,Dat zijn rechten op bijvoorbeeld boarding of hospitality. Zo zijn we ook zichtbaar op de schaatskleding van de sporters. De sport, lees: NOC*NSF, is aandeelhouder in ons bedrijf, net als die achttien doelen en de staat. Samen hebben ze een vaste verdeelsleutel waarover ons nettoresultaat terugvloeit de samenleving in.’’

Lotto is natuurlijk al geen onbekende in de schaatssport. Eerder verbond het bedrijf zich al aan de ploeg van coach Jac Orie, die destijds nog door het leven ging als de formatie Lotto-Jumbo, met zowel schaatsen als wielrennen binnen de organisatie. ,,Klopt’’, beaamt Zuure. ,,Onze heritage in de sport is natuurlijk sterk aanwezig. Eén van de reden waarom we destijds topten was de grote steeds internationaler worden commerciële ploeg. Dat dreef iets verder van ons dna, en dat is echt de core van de Nederlandse sport. Wij zijn weer dichter bij dat eigen dna gekomen door de samenwerking met sportbonden, de KNWU en de KNSB, waar de vertegenwoordigende atleten nog echte Nederlandse sporters zijn.’’

Prachtig toetje
Het eerste jaar van de samenwerking met de KNSB was niet meteen het gelukkigste. Een jaar met hoogte- en dieptepunten, stelt Zuure. ,,Maar aan dat dieptepunt kon de schaatssport weinig doen. Er is veel gereden in lege stadions waardoor er qua activaties nog niet uit kwam wat we zelf graag wilden. Maar de relatie met de bond is heel sterk, en samen hebben we goed gekeken naar een alternatieve invulling. Een prachtig toetje was natuurlijk wel het natuurijs, waar we nog wel het een en ander rondom hebben kunnen activeren, zoals bijvoorbeeld een ode aan het schaatsen. Die video is echt viral gegaan.’’

Zuure zag verder fantastische resultaten van fantastische sporters. ,,We zijn blij dat we de KNSB hebben kunnen ondersteunen in een periode waarin een grote sponsor die heel belangrijk is geweest een andere route heeft gekozen en wij een gedeelte daarvan hebben kunnen opvangen, samen met andere sponsoren. Dit past gewoon enorm goed. Staatsloterij is nog een extra merk dat activeert rondom het schaatsen. Dat is 295 jaar historie, zoals de schaatssport ook bij de historie van Nederland hoort. Dat zijn heel mooie merkwaarden die passen.’’

Shorttrack
Nederlandse Loterij zal zich straks laten zien met activaties rond de Spelen. ,,Schaatsen speelt daarin voor ons een belangrijke rol. De langebaan, maar inmiddels hebben we ook shorttrack verder omarmd. Daarmee zijn we een nieuwe fase ingegaan.’’ Voor de activaties rond de Spelen zijn verschillende scenario’s verwerkt. ,,We hadden ook prachtig mooie plannen rond de Coolste Baan, maar ook daarin brengt corona te veel onzekerheid.’’

Zuure en Nederlandse Loterij zijn inmiddels behoorlijk nieuwsgierig naar een normaal schaatsseizoen. ,,Zeker. Daar hebben we ontzettend veel zin in, want dat is toch alweer even geleden. Wij kunnen niet wachten, staan te springen. En onze klanten natuurlijk ook. Wij hadden nu heel graag prachtige activaties willen doen met onze klanten, hadden heel graag al die oranje helden naar toptijden willen schreeuwen. Maar daar zullen we geduldig op moeten wachten. We zijn al decennialang een betrouwbare partner van de sport, daar maakt een coronajaar geen barsten in.’’

Voor de komende weken staat Nederlandse Loterij te trappelen de dingen die eerder zijn voorbereid naar buiten te brengen. ,,We kijken nog steeds uit naar een heel bijzondere sportwinter. Eerst maar eens genieten van dat mooie OKT, want we kunnen gelukkig nog steeds naar mooie topsportprestaties kijken in een periode waarin we allemaal veel thuis moeten zitten. Ik zou iedereen aanraden: blijf lekker op de bank zitten en ga schaatsen kijken.’’